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10月19日，由陕西省委宣传部、省文化厅、省旅游发展委员会、陕西旅游集团、浙江省旅游集团联合主办的第二届中国旅游目的地暨文旅产业融合发展大会在西安临潼区举行。本届大会以“新理念、新业态、新格局文旅融合创新大未来”为主题，吸引了全国20个省级国有旅游集团，以及行业协会、旅游企业、投融资机构、专家学者等参会，创新性地通过“政策解读+行业交流+案例分享+旅游产品展示（项目推介）+权威发布+颁奖仪式+合作签约+项目考察”的形式，引导嘉宾共话中国旅游目的地和文旅产业融合发展方向。
共襄盛举
一同探讨文旅融合发展大计
本届大会邀请了陕西省政协副主席刘宽忍，省文化厅副厅长盛义军，省旅游发展委副主任孟祥国，省国资委党委委员、省文资局局长陈小军等政府领导，浙江、河北、陕西、辽宁、四川、江西、安徽、广东、海南、山西、湖北、吉林、甘肃、宁夏、山东、重庆等全国20个省级国有旅游集团负责人，以及全国各地的文旅行业大咖齐聚西安，共同聚焦中国文旅产业融合发展，深度挖掘文旅融合创新形式，助推中国旅游目的地发展。
陕西省政协副主席刘宽忍致辞
刘宽忍在致辞中说，近年来，陕西省大力推动全域旅游发展，加快建设国际一流文化旅游中心，全力打造有国际范、中国风、陕西味的著名国际旅游目的地。期望旅游界借助全国省级国有旅游企业联盟的平台，进一步加强交流、密切合作，携手打造旅游精品，持续扩大我国旅游品牌影响力，深化地区旅游合作，为全国旅游业繁荣发展作出积极贡献。
陕西省国资委党委委员、文资局局长陈小军致辞
陈小军表示，省属企业已成为陕西省国民经济的重要支柱。陕西旅游集团依托陕西文化强省、旅游大省的资源，在创新驱动、转型升级、全产业链发展战略指引下，企业发展迅速，带动作用明显，改革红利不断释放，奠定了全省文化旅游企业发展的龙头地位。
据悉，本届“中国旅游目的地发展大会”是全国省级国有旅游集团联盟一年一度的重要活动。陕西旅游集团作为轮值主席单位，为联盟单位搭建平台，进行旅游信息对接共享，助推中国旅游目的地乃至旅游产业发展。
行业论道
把脉文旅融合发展趋势与路径
当前我国旅游经济快速增长，产业格局日趋完善，进入了大众旅游、全域旅游、观光旅游的全新时代。面对文化和旅游相互融合，全域旅游、优质旅游的时代背景，以“文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体”为导向，推动文旅融合发展，已是大势所趋。大会邀请到了全国知名文化旅游权威领域专家学者，分别从政府政策最新解读、文旅最新趋势分析、经典案例深度解析、项目战略顶层设计等层面把脉文旅产业融合发展动向。
中国社会科学院旅游研究中心主任宋瑞发言
国家文化和旅游部文化产业司原副巡视员施俊玲发言
中国社会科学院旅游研究中心主任宋瑞、国家文化和旅游部文化产业司原副巡视员施俊玲分别从“新形势下国有旅游集团发展的新思考”和“融合发展是新时代国民经济的必然选择”两个角度发表主题演讲。陕西旅游集团董事长周冰，浙江省旅游集团董事长方敬华，河北旅游投资集团副董事长兼总经理范宏杰分别结合文旅产业融合发展实践相继进行了分享。
文化旅游演艺发展论坛
“文化旅游演艺项目发展论坛”和“文旅品牌营销论坛”两个分活动，给行业专家以深度交流的机会。在由陕旅集团总经理任公正主持的“文化旅游演艺项目发展论坛”上，《长恨歌》《12·12》等作品导演李捍忠、中国旅游演艺联盟秘书长朱奕璋、中国艺术研究院文化产业中心主任姜浩扬、大策投资集团副总裁章文志等国内文旅演艺行业具有影响力的人士各抒己见，深入阐述推进文旅演艺市场繁荣的见解。“文旅品牌营销高峰论坛”由浙旅文展董事长王炳文主持，执惠旅游创始人、CEO刘照慧、马蜂窝国内目的地总监孙云蕾、抖音营销内容总监蚁畅、上海睿途文化创意有限公司董事长彭婷婷齐聚一堂，探讨文旅产品品牌塑造及有效营销的方法路径。
共建共享
构建中国文旅精品项目“孵化器”
为了更好地搭建行业交流合作、投资共享平台，大会遴选出了全国最具特色及代表性的优质文旅项目，以现场路演等创新形式进行展示，与来自全国多家投资机构实现项目对接。举行了全国省属国有旅游集团联盟签约仪式，涉及文旅融合项目合作、旅游目的地的共同开发、旅游振兴乡村项目，以及联合营销合作五个维度的协议。
文旅融合示范景区奖
此外，大会依托百度大数据平台首次设立了文旅融合类奖项，成为本次活动的亮点之一。经过为期一个月的大数据测评后，西安临潼华清宫《长恨歌》、华强方特《飞越千里江山》、宁夏观光夜市、浙旅-外事钱塘江夜游项目、崇礼翠云山国际旅游度假区以及昌吉州-新疆大剧院6个项目荣获文旅融合创新项目奖项；西安白鹿原影视城、北京故宫、无锡灵山拈花湾景区、浙江文成刘伯温故里景区、湖北恩施大峡谷、天南第一关-乌什&丝路烽燧特种旅游区6个项目摘得文旅融合示范景区奖。
陕西旅游集团副总经理王汉琳
发布《西安宣言》
大会发布了《2018中国旅游目的地发展报告》《2018中国实景演艺发展报告》和《中国旅游目的地发展大会西安宣言》。其中，宣言指出，中国已经进入文旅融合新时代，推进文化旅游产业深度融合发展是顺应时代发展趋势、满足人民需求的必要之举，是催生产业发展新格局、打造文化旅游升级版、促进旅游供给侧改革的必经途径和重要方向。
宣言倡议，要加强资源整合力度，深化交流合作，建立共建共享长效机制，切实引领中国旅游目的地建设和文旅产业融合发展方向；要以项目合作和产品打造为立足点和根本途径，搭建共享投融资平台，拓展多元投融资渠道，构建中国文旅精品项目“孵化器”；要在立足旅游消费需求基础上，不断创造新的生产要素，形成新的要素组合，进一步推动细分领域旅游产品和服务的发展，开发更多新的旅游产品与业态、模式以及相关产业等。
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